Показатель кликабельности играет не последнюю роль в ее достижении, ведь именно клики обеспечивают приток потенциальных клиентов на сайт. Однако сам по себе высокий CTR не гарантирует продажи. Причиной завышенных показателей может быть банальный человеческий фактор.
Считать и контролировать кликабельность в поиске нужно для того, чтобы вовремя заметить аномально низкий CTR при высоких позициях в выдаче. Иногда страница высоко ранжируется, но на нее мало кликают, потому что сниппет непонятный или непривлекательный. И тогда достаточно поправить Title, чтобы увеличить трафик.
Проверяем CTR в Google AdWords
Эксперты из Google разобрали, как работает рекомендательная система YouTube, привели формулы и провели эксперименты. Получилось, что кликабельность — важный фактор ранжирования https://maxipartners.com/ctr/ видео. YouTube выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и просмотров. У больших баннеров CTR будет выше, чем у стандартной рекламы в сетях.
Рекламные системы зарабатывают за счёт переходов пользователей на сайт. Поэтому выше сортируют в поиске те объявления, по которым часто переходят. Не существует единой шкалы, по которой можно понять, какой CTR считается хорошим, а какой — нет. Всё зависит от ниши, в которой работает компания, а также от её продукта, особенностей аудитории и площадки, где крутится реклама. Тем не менее существуют усреднённые показатели, на которые можно ориентироваться, пока не хватает собственной статистики.
Почему одного высокого CTR недостаточно
При этом возникает ощущение, что люди видят объявление, но по ссылке не переходят. В таких условиях напрашивается мысль, что в конкретной нише Яндекс Директ просто не работает. Гораздо информативнее проанализировать ключевые показатели.
В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%. Например, по рекламе в видео на YouTube будут кликать реже, чем по контекстному объявлению в поисковой выдаче. Первая реклама отвлекает, а вторая, наоборот, помогает быстро найти решение. Чтобы проверить этот показатель в Яндекс.Вебмастере, нужно зайти в раздел «Поисковые запросы» — «Статистика страниц». Там отображается количество показов, кликов, CTR, считается средняя позиция (по всем запросам страницы), средняя позиция клика. Чтобы посмотреть статистику в Google Search Console, надо открыть вкладку «Эффективность» и кликнуть на «Средний CTR».
